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驴踢马扫码领红包活动

全渠道曝光+终端动销支撑
目前,驴踢马全国性户外广告已登陆北京、河北、山东等数十个省市商圈、地标等核心区域大屏,户外大屏广告、电梯广告等高密度覆盖,登陆全国各大核心枢纽高铁站和城市商圈。
为了更加贴合年轻人的生活,驴踢马二锅头把线上营销的攻势拉满,采用“户外大牌+影视剧植入+电影联名+明星种草+IP打造”全方位的渠道投放。
传播到位了,下一步就需要经销商和厂家共同把产品推向市场。驴踢马采用厂商共建模式,厂家提供铺货支持+陈列支持+广告支持+品鉴支持+瓶盖100%中奖支持的超大投入,更有666元的超大瓶盖扫码红包,让消费者形成口碑传播,助力市场迅速启动。
为了助力终端动销,驴踢马早已启动“亿元红包补贴计划”,与各种复杂的套路红包不同,驴踢马采用的是扫一扫直接领微信红包,百分百中奖,而其中666元、66元和6.6元的大红包。

驴踢马二锅头扫码领红包体验截图

为什么厂家钟情于一物一码活动
扫码抽奖,已经成为产品推广的一个标志动作,为什么厂家都钟情于这种营销模式?
最直接的受益者是消费者,扫码开盖100%中奖,还有机会得到666元大奖。而且体验上也没有套路,开盖扫码立刻能领,谁不爱呢?再加上社媒传播和包装上物料凸显,活动触达率也几乎是100%。这种真诚的促销玩法带来的不仅仅是选择的优先权,还有品牌的好感度,实打实的营销回报。大额的红包补贴能够在短时间内拉动产品动销率r。
对于二批商/终端门店,看到厂家铺天盖地的传播外加百亿真金白金的补贴,对动销充满信心。品牌商还额外提供了大量的推广物料,如牙签筒、纸巾抽、菜单、专属围裙、海报、桌贴、门头店招等大量餐饮终端品牌氛围物料,在餐饮终端实现高强度的品牌曝光。渠道的拥戴也是必然的。一物一码的扫码活动,在不影响终端利润的情况下激励用户,也不会引起渠道抵抗。


驴踢马二锅头终端营销物料
对于品牌商而言,扫码推广这种手段能够把市场推广的主动权握在自己手上,营销费用直达终端用户,没有损耗和截留,厂商做品牌、经销商配送、终端做服务分工明确;另外隐藏的另一个好处,也是关键之处在于一物一码智能营销带来三个营销数字化的优势:一切业务数据化,一切数据资产化、一切资产业务化!
传统的终端营销,靠厂家到经销商到门店层层传递,受到客观因素影响大,如门店配合度、核销方式;执行难度大,如渠道费用截留、活动玩法落地……业务数字化后,一切营销活动围绕产品和消费者在线产生实际触达和互动。在一物一码营销中,只有消费者打开了产品扫码,才能与品牌实现在线连接,才能发红包,关注公众号等触达动作。终端的角色从活动执行者变成活动推动者,更加符合其促成交易的定位。当业务数字化后,所有业务行为都会形成数据保留在大数据引擎中。
“业务数据化“这一概念属于老生常谈,互联网行业中,数据是一切行为的基础;业务运转过程中会产生、积累大量的数据,在大量的数据中提取重要信息利用、分析、迭代,才能促进业务可持续的正向发展——这一完整的循环过程才能称之为“业务数据化”。
在传统的终端营销环境下,业务不在线,业务运转只有一个模糊、延时的数据反馈,甚至没有数据反馈。因此,业务数据化是基于业务数字化后才存在的形态。那么业务数据化能够给企业带来什么呢?
首先就是业务进程可追溯,产品流通到哪个位置?是压货堆积在渠道对品牌商而言是有害的,只有销出去的产品才能产生正向的影响。这个数据看看开盖扫码率马上可知。其次是营销费用可控,每一笔费用精准投放,触达了多少个消费者,每个人花了多少钱,系统对营销效果以可视化图表进行展示。最后就是渠道数据透明可见,A区域的货窜到B区,但是发现扫码提醒不是该区域的产品没有红包了,产品竞争力瞬间低了一截,铺天盖地的广告还在反过来提醒消费者对终端门店进行维权,窜货问题自然就消失了。因此,传统营销需要将业务数据化。
数据资产化是什么意思呢?就是资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。这个资源就是业务数字化触达的用户以及用户产生的数据!
消费者扫码领红包后,很容易就能点击下方二维码关注到品牌公众号或者其他一些品牌商能够实现长期触达的私域流量池。完成触达后的用户不再属于平台,也不属于终端渠道,而是品牌商真正能够直接触达的用户资产。并且,每一个扫码的用户都会被品牌商的大数据引擎系统抓取用户数据,沉淀到用户账户体系,形成精细的用户画像,为营销提供准备的数据参考。
当数据资产储存到一定程度,就能反向为业务赋能。例如消费者在线化形成密度,反向对开店提供数据支撑。我们称之为资产业务化,就是把用户和用户数据反过来为业务做赋能。在社会整体数字化转型速度越来越快的今天,数据治理成为了行业的热点,换言之该企业的数据资产已经成为了企业二次增长的新关键。
他们成就了我们,我们为他们创造价值
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